A Google Adwords-ben nincsen túlreklámozva egy spéci megoldás, amellyel berakhatjuk azt a kulcsszót a hirdetésbe, amelyre a látogató rákeresett.
Főleg keresőmarketing ügynökségek vagy power userek használják ki ezt a lehetőséget, pedig bárki számára elérhető, és használatával kicsit lehet faragni a CTR arányon, hiszen a hirdetés sokkal "relevánsabbnak" tűnik.
Hogy működik a Dynamic keywords generálás?
A hirdetésbe a következőt kell beírni:
{KeyWord:Alternatív szöveg}
Ahol a Keyword -> az a kulcsszó, amelyre a látogató rákeresett, az alternatív szöveg pedig ami akkor jelenik meg, ha valamiért a kulcsszót nem tudja átemelni a Google a hirdetésbe (pl. túl hosszú lenne a szöveg, tartalmi hálózat esetében, stb.)
Tegyük fel, hogy a felhasználó arra keres rá, hogy "classic mercedes", "mercedes pagoda", "mercedes sl190"
A hirdetés szöveg pedig a következő módon néz ki:
{KeyWord:Mercedes modell}
Looking for Mercedes oldtimer
modell?Mercedes quality restoration
www.oldtimerpro.com
A felhasználó ha arra keresett rá, hogy "classic mercedes", akkor ezt fogja látni:
Classic Mercedes
Looking for Mercedes oldtimer
modell?Mercedes quality restoration
www.oldtimerpro.com
Ha arra keresett rá, hogy "mercedes sl190", akkor ezt:
Mercedes Sl190
Looking for Mercedes oldtimer
modell?Mercedes quality restoration
www.oldtimerpro.com
Nem mindegy, hogy a paramétert hogyan írjuk be, ugyanis még az is szabályozható, hogy a szöveg kis v. nagybetűvel legyen kiírva a következők szerint:
{KeyWord:Alternatív szöveg}: Classic Mercedes
{Keyword:Alternatív szöveg}: Classic mercedes
{keyword:Alternatív szöveg}: classic mercedes
A keyword paraméter segítségével:
- megspórolhatjuk azt, hogy sok-sok hirdetést kellene írni sok-sok kulcsszóhoz külön-külön
- növelhető az átkattintási arány
Hátránya:
- ha túl hosszú szóra v. kifejezésre keresett rá a látogató, akkor az alternatív szöveg fog látszódni, azaz úgy fog működni, mint egy normál kampány, míg ha külön szöveget írtunk volna a kulcsszóhoz, akkor biztosan az jelenik meg.
- ha kifejezésre keresett rá az ügyfél és a keyword megoldást szövegben használjuk, akkor lehet, hogy a behelyettesítés értelmetlen lesz. Például ha szövegbe írjuk: {KeyWord:Mercedes modells} for sale "classic mercedes" rákeresésre kicseréli és az lesz, hogy "Classic Mercedes for sale", de ha rákeresés az, hogy "classic mercedes sale", akkor (persze a példa most hosszú, de a lényeget látni): "classic mercedes sale for sale" lenne. Ezáltal a szöveg meg már elveszti értelmét.
De hát mint az online marketingben mindent, ezt is tesztelni kell. Szíves használatra!
