A Google régóta támogatja a weboldalakat abban, hogy minél strukturáltabb módon jelenítsék meg adatokat az oldalakon. Ezt erősíti, hogy nem csak az indexelés lesz jobb/könnyebb/gyorsabb, ha a honlap megfelelően strukturált, de a találati oldalon is megjeleníthetőek a strukturált információk, tovább erősítve az átkattintási hajlandóságot a SERP-en.
Eddig ezt elsősorban ún. microdata információkkal lehetett elérni, azaz a html kódba kellett belerakni, vagy dinamikus oldal esetén belegenerálni az oldalba, mostantól azonban a Google Webmaster Tools-ban is be lehet állítani úgynevezett mintákat.