Őszinte leszek, számomra nem az ötlet miatt volt meglepő a cikk, hanem azért, mert valahogy ez a landing page-ek szerepe, értelme, és mégis átütő sikerként tálalták. Hiszen akár online, akár offline kampányt csinálunk, ez egy elég evidens és magától adódó dolog: próbáljuk meg mérni valahogy. Ha máshogy nem, irányítsuk olyan helyre a felhasználót, amelyet csak az adott kampányból érhet el és máris mérhető az egész kampány. Persze online kampánynál az URL-be épített azonosítóval mi sem egyszerűbb ennél, még más landing page sem kell más-más média használatánál, mert a paraméterezett URL megoldja a nyomonkövetést, print esetében ez kicsit trükkösebb, de megoldható, ha nem túl széles a használt média-mix. Egy-két print hirdetés esetén könnyű ugyanahhoz a kampányhoz több URL-t készíteni, de sok média felhaszálása esetén már zavaró lehet, ha túl sokféle URL-lel dolgozunk.
Elsősorban véleményem szerint ez a mérési megoldás tesztelésre használható, 10-15 offline média használata esetén viszont szerintem már nehezen járható.
A cikk: http://clickz.com/showPage.html?page=3623461 címen érhető el egyébként.
Két fontos dolgot viszont a cikk kapcsán még kiemelnék:
- Az egyik a Google Conversion University, amelyre a cikk is felhívja a figyelmet.
- A másik pedig a Google Analytics-ben található URL builder, amellyel online kampányainkhoz generáltathatunk a Google-lel olyan egyedi URL-t, amelyet később az Analyticsben pofonegyszerű mérni és nyomon követni, mert ott már a kampány neve fog megjelenni a kampány paramétereivel (beállítható a kampány neve, médiafelület típusa pl. cpc, banner, txtlink, stb., használt média pl. site, hírlevél, google, stb.). Ha ezeket jól beállítjuk és ezt használjuk pl. egy cpc kampány során, akkor az Analytics-ben a "Marketing Campaign Results"-ban a "Campaign Conversion"-ben értelmet nyer a "Campaign Source", hiszen nem csak "referral" (linkből érkező látogatók) vagy "direct" (cím direkt begépelésével érkező látogatók) látszanak, hanem a generált linkkel ellátott kampány neve is megjelenik.